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【博狗扑克】虎鱼在前，快手B站紧咬，争抢电竞赛事版权

博狗扑克电竞官网 博狗扑克 5年前 (2020-04-20) 296次浏览 扫描二维码

【博狗扑克（http://www.bogoupoker.com)官网报道】

图片来源@视觉中国

　　疫情期间，看电竞比赛直播，已经成为年轻人流行的宅家必备娱乐之一。

　　根据NEWZOO《2020年度全球电竞市场报告》，2019年，世界范围内共举办了885场重大电竞赛事。相关媒体版权收入也成为电竞产业的第二大收入来源，占全球收入的16.9%，达1.85亿美元。

　　动视暴雪与YouTube三年媒体权益交易价值约为1.6亿美元，仅在守望先锋联赛上达成的交易，两年总价值就达9000万美元。

　　在中国，围绕重大赛事的版权争夺，也已经在斗鱼、虎牙、B站、快手等平台之间展开。

　　电竞赛事千万甚至数亿级别的版权费用，已经匹敌中超等传统体育的顶级赛事，拿下这些头部赛事的版权，也成为平台秀肌肉的一种方式。

　　僧多粥少，独家难搞

　　尽管今天电竞赛事如雨后春笋般涌现，但真要说能在世界范围引发观战潮的头部赛事，其实并不多。

　　中国观众熟悉的赛事，以英雄联盟全球各大赛区的比赛和S赛为首，还有王者荣耀的KPL、PUBG的PGC、守望先锋的OWL，还有DOTA2的Ti等等。

　　对希望全年都为观众呈现精彩赛事的平台方来说，头部赛事的数量十分稀缺。根据公开资料不完全整理：

　　虎牙算是在版权赛事上相当大方的平台，2019年Q4，虎牙共直播了117场第三方电竞赛事，包括2019英雄联盟全球总决赛、绝地求生全球总决赛等，累计观看次数达5.3亿。

　　虎牙2020年的赛事储备也十分充足，去年相继拿下LCK三年的独家中文转播权、LCS、LEC 2020年的独家直播权，是国内唯一拥有LOL四大赛区直播权的平台。

　　此外，虎牙还是PEL、PEGI、EC这些手游赛事的直播平台，DOTA2项目也持续发力，拿下“ESL One 2020洛杉矶”、“莫斯科震中杯”和“ONE Esports新加坡”三个Major赛。

　　与2018年拥有S8、MSI、暴雪系、Ti等重要赛事版权不同，斗鱼2020年的版权方针似乎进入了防守姿态。

　　根据目前公开资料，2019年Q4，斗鱼直播了PGC总决赛、德玛西亚杯等超100场第三方电竞赛事，2020年该有的LPL、KPL、PEL直转播权倒是都有，但独播权的竞争力却不足。不过不排除斗鱼存在后续加码的情况。

　　版权赛事既是垂直类直播平台必须确保的内容基础，又是最能使后来者一鸣惊人的“弹药”。

　　快手从去年开始加入版权赛事争夺，成功加入S赛的合作伙伴行列，S9期间实现了7200万的观看人次。B站更是以8亿人民币拿下《英雄联盟》全球总决赛三年的独播权。

　　头部赛事僧多粥少的情况下，独播权的争夺十分激烈。电竞赛事版权市场自然呈现出价高者得，多方分销的特征。

　　烧钱无止境

　　赛事版权费上涨，是电竞发展的全球趋势，现在想要获得级别更高的版权，除了砸钱别无他法，再加上直播平台自带的运营成本，可真是烧钱无止境。

　　2020 LPL全程版权合作伙伴包含企鹅电竞、虎牙直播、斗鱼直播、Bilibili直播、快手游戏直播、腾讯体育六家。KPL今年的版权平台也有七家，新增了腾讯视频和快手直播。

　　不同的平台根据出价不同，获得的直播权限也有区别。2020年LPL直播拍卖出价6000万元的企鹅电竞，就获得了S档直播版权，包括联赛今年全部场次的版权和2路OB的制作权，这也创下了LPL直播权的中标价格纪录。

　　随后的虎牙与斗鱼获得的A级版权，“套餐”内的是50个比赛日的直播和1路OB的制作权。

　　不过说到烧钱，在版权赛事上花了8亿的B站，可谓是一鸣惊人。

　　去年11月19日，B站CEO陈睿还在电话会议中表示，直播不是一个对外竞争性的业务，是B站内容生态的自然延伸，是一个内生型的业务。

　　“过去B站其实没有挖那些特别大的主播，也没有花太多经费在直接的竞争方面。”他说。

　　注意，这句话有两个字值得瞩目：“过去”，因为不到一个月，《新京报》就爆出B站在赛事版权上花了8亿天价。半个月后，前“斗鱼一姐”冯提莫也官宣加入B站。

　　至此，B站有了直播行业传统意义上“特别大的主播”，也靠砸钱赢下了与斗鱼、虎牙等“直接的竞争”。

　　与陈总发言的谨慎背道而驰，B站为直播花钱的样子，倒真有一种“矿业公司“的壕气。

　　对此次独播权的合理成交价格，业内有声音认为该在5亿元以内。以高于市场预期价格购入商品，不是有钱人购物就是必需品交易。

　　鉴于B站“98亿资产”是个梗，那做出这种选择的理由更可能是后者，即B站直播业务已经来到了相当重要的战略位置。

　　这并非无迹可寻，根据Q4和全年财报，直播版块收入已经构成了B站除游戏外的第二大收入。

　　购入头部赛事版权后，B站直播部门动作频繁，不仅为直播部门换了新的负责人（大鹅文化创始团队），还推出了相当力度的扶持政策吸引公会入驻。

　　当新入局者开始分割资源，电竞赛事版权的争夺战只会更加白热化。

　　不只是钱的战争

　　走过金钱铺成的独木桥，各平台拿到了通向头部版权赛事的“录取通知书”，但拿出一份合格的“毕业论文”，才是最终目的。

　　可以说版权到手，既是结束也是开始。实现平台精细化、内容化运营，是促使平台买版权的原因，也是买到版权之后需要实现的目标。

　　个中的具体操作，大家都还在探索。去年斗鱼拿下DOTA2梦幻联赛S11独播权，却因强制付费观看被吐槽，最终恢复了免费直播。

　　由此可以看出版权赛事运营的两难之一：付费电竞赛事内容为时尚早，国内免费观赛的用户习惯并非一日之寒。另一个难题，则是灿烂过后，独播平台能留下多少观众。

　　对电竞赛事版权的争夺，既是钱的战争，也是用户的争夺战。比如S赛之后，斗鱼虎牙的用户继续留在B站的理由是什么？其中涉及的细节可以细分到运营和技术领域。

　　这不禁让人想到此时引入大鹅文化创始团队，是否是为解决这些问题打的预防针。

　　这些熟知斗鱼虎牙受众偏好的人才，自然更有信心料理好“S赛独播”这块素材，让其呈现出吸引其他平台用户留存的魅力。而他们的公会背景，又能与B站直播的新政策联系到一起。

　　至于技术层面，如何保证直播不卡？事实上，B站拿下S赛版权时，就有很多网友表达了对其服务器承载能力的担忧。

　　老平台多年耕耘的技术积累和用户调查，让它们在赛事体验上先下一城，比如虎牙曾经推出的4K+60帧+20M的超高清直播三件套。

　　在全球范围内，围绕媒体版权的资本游戏势头初显，但媒体版权交易背后还有更重要的战略性考量。

　　再贵的版权，都应该为平台自身的内容闭环服务。

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