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2018农历新年档，纯爱治愈暖心大剧《一路繁花相送》以其清新隽永的清水爱情风格引发观剧狂潮，触发了观众对时代重症“爱无能”的集体反思。“初恋白首，一生只够爱一个人”这些《一路繁花相送》中传递的爱的能量，简单却深刻，平淡却有力，一击即中观众内心。全网破50亿的播放量，破30亿的微博话题阅读及讨论量，不仅证明了《一路繁花相送》这部电视剧的成功，也从一定程度上反映了当下观众的娱乐倾向在发生细微的变化。电视剧《一路繁花相送》的热播同样离不开营销传播的有效助攻，其背后的营销操盘手——风扬文化也随之浮出水面，收获了行业内外的肯定和关注。
专注影视行业 让营销回归内容本身
对于《一路繁花相送》这部静水深流的电视剧，风扬文化提出了“回归内容寻找共鸣，让营销唤醒观众本能认同”的营销传播策略。在风扬文化对于娱乐营销的理解和态度中，我们看到正如他们自己所言：“最好的传播应当如风可变，可以风起云涌，也可以微风拂面”。然而，何时风起云涌?何时微风拂面?这就需要营销回归电视剧本身去寻找，找准那个能突破观众内心防线的切入点。《一路繁花相送》的传播恰如微风拂面，温柔但有力，徐徐却悠远深刻。“营销绝不喧宾夺主，营销是为客户服务，营销更是为作品和观众服务，不让观众错过每一部好作品”。这是风扬文化一直以来坚持的原则。
专业永远是营销人的通行证
风杨文化公司合伙人&项目总监俞翔提到，《一路繁花相送》营销的成功离不开专业二字。专业既是作为一个营销人的基本素养，也是一个营销项目取得成功的根本保障。《繁花》项目从2017年4月开始介入竞标，到2018年1月正式启动执行，历时十个月的时间。期间经历了调档改期、临时提档等很多波折，但是无论遇到了何种困难，风扬文化都以专业的态度面对，并及时给予妥善的应对处理。“专业”二字说起来简单，做起来确是需要面面俱到,不仅需要精细反复的思考推敲,更需要及时有效的应对措施。如何找准《一路繁花相送》与观众的沟通点，如何保证传播渠道的最大化覆盖，又怎样在电视剧本体之外为口碑热度持续蓄力，这是一场看似轻松实则步步为营的营销大战。
首先，营销需要回归到内容本身。对此，风扬文化项目总监俞翔表示：“时代所缺失的、观众内心最需要的就是最有效的。所以, 我们需要找准观众内心真实的共鸣点”。忙碌时代所带来的集体焦虑，让当下人们都患上了爱无能症候群，很多人“累感不爱”，那久违的，撩动心弦感觉你还记得吗?如何能够找到为爱心动的感觉，就成为了攻破观众的突破点，而《一路繁花相送》正是这样的纯爱100%电视剧。“寻回初爱”的价值传递，找回“心跳”的唤醒力，将这部电视剧最有效地推至观众面前。
其次，营销要真正为客户带来价值。风扬文化始终坚持为客户提供专业的营销服务以及解决方案。“站在客户的角度去思考，去执行，克服一切困难并及时响应。”俞翔如是说。《一路繁花相送》在春节期间的播出，意味着风扬文化的营销执行团队将失去一个悠闲的假期。为了保证整个春节期间营销工作的有效推进，风扬文化的《繁花》宣传团队不但在假期前加班加点准备物料，在春节期间依然坚守岗位，《一路繁花相送》的整体传播才得以顺利进行。回顾《一路繁花相送》的营销之路，风扬文化以其专业的实力和态度给出了一份漂亮的答卷。
小而美 专业仍是核心竞争力
电视剧《一路繁花相送》传播的成功并不是偶然的，风扬文化所坚持的公司理念以及所秉承的价值观，都在为项目的成功做铺垫。公司创始人&运营总监何鹍鹏阐述风扬文化所秉承的价值观念为“小而美”。“小”不是指人员数量上的“多少”，而是指“工作更高效”、“成员更精英”;“美”则是指“完善的专业体系”和“开放的团队氛围”。为影视客户提供营销传播服务的娱乐营销公司有很多，而“完善、专业的娱乐营销体系”是营销公司自我修炼过程中最重要的一环。
提到专业，公司创始人何鹍鹏对此信心满满：专业度就是风扬文化的核心竞争力!为什么这么讲?一般来说，存在时间更久、体系更完善的传统行业客户对营销的理解更加深刻，需求也更加明确。影视行业开放民间资本进入不过短短20多年，娱乐营销也才从传统的宣传，逐渐转变成今天的整合营销传播。所以，如果娱乐营销有了传统行业营销传播经验的加持，营销基因会更明显，更具优势，因此更加专业。风扬文化营销团队的绝大多数成员来自TOP 10的公关公司及4A广告公司，曾经服务于传统行业(如汽车、IT、快消等)客户，拥有丰富的传统行业公关及新媒体传播的实战经验。扎实专业的营销基本功，自然能为影视娱乐营销锦上添花。由此可见，《一路繁花相送》的传播之所以能脱颖而出也就有迹可循了。
大风起兮云飞扬 后起之秀未来可期
风扬文化于2016年9月成立，专注于影视娱乐行业的整合营销传播，虽然成立时间不长，却以旺盛的生命力成为娱乐营销公司的后起之秀。2016年12月，风扬文化参与了奥斯卡获奖影片《血战钢锯岭》的营销策划，并执行了新媒体部分的营销，助力和见证了影片在国内票房取得的成功。2017年，风扬文化操盘了2部现象级大剧的新媒体传播，1月播出的《孤芳不自赏》以及6月播出的《军师联盟》，有效的营销传播为这两部剧集收获了更多的潜在观众，收视率也屡创新高。2018年开年，为谍偶言情剧《小楼又东风》提供了全案营销传播。如今，又一次成功完成了刚收官的纯爱大剧《一路繁花相送》的全案营销传播工作。在娱乐营销上的专注和专业，也让风扬文化收获了行业内客户的肯定和认可，并与很多知名影视娱乐公司形成了良好的合作关系。
为娱乐行业客户量身定制专业高效的整合营销解决方案，在不同的媒体环境下敏捷、准确地洞察受众的需求变化，秉承着坚定的目标，承载着磅礴的理想，“小而美”的风扬文化一直锐意进取。电视剧《一路繁花相送》营销传播工作取得的成功，对风扬文化来说是一个新的起点——行业的关注和客户的肯定必将带来更多的机会，当然也意味着更多的挑战。相信，风扬文化自身的发展之路也会不断完善!
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