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一部名叫《摇曳露营》的动画成为了2018年1月番中的黑马。在这个季度云集的话题作面前，开播前并没有获得多大关注的《摇曳露营》本应成为一个默默无名的陪跑选手。但它凭借着出色的作品素质，最终从群雄当中脱颖而出，BD/DVD销量也排到了当季第二位。
《摇曳露营》讲述的是几个爱好露营的女高中生之间发生的各种故事。不同于近几年百合动画角色的范式化以及角色关系的黏腻感，《摇曳露营》对于角色的塑造十分出彩。不仅打破范式让角色更有个性，同时让女孩子们们之间保持着恰当的距离，给人一种真实感。动画展现百合元素的同时，也展现了许多“硬核”的露营技巧，传播了露营的文化，十分切题。
动画中的露营地点在现实中都是有迹可循的。在其成为话题作品之后，日本迎来了一波新的露营热潮。尤其是作品中女孩们主要活动的山梨县，更是明显的感受到了游客的增长。
据日本媒体报道，山梨县的旅游观光人数与去年同期相比猛涨三倍，这部作品解决了山梨县“没有动画圣地”的烦恼，山梨县十分欢迎各地观光游客的到来。并且，由于动画中对实用露营知识的科普，前来观光的游客们都很遵守当地露营规则，没有对管理带来太大的压力。
这便是日本“内容旅游”产业的一个成功范例。在日本，圣地巡礼一类的文化旅游，称为内容旅游（コンテンツツーリズム/Contents tourism）。总所周知，由于少子老龄化等原因，日本的经济近年来并不景气。为了解决经济停滞的问题，政府出台了不少的方案政策，也多次尝试将自身较为发达的文化产业作为切入口。
早在2005年，日本政府在其发布的《电影等内容制作和运用对地方振兴的作用报告书》中就提出，将电影，动画，电视剧等影像作品作为地方旅游振兴的方式。以潜移默化的方式，介绍当地的文化，从而引起文化产品受众对前往当地旅游的兴趣。
在日本近几年的政策导向下，动画制作方经常会与各地政府取得联系，达成双向协议。地方政府在辖区范围内各处布置相关动画的海报、广告，甚至将动画的取景地点打造成景点，为动画宣传的同时，吸引动画的粉丝们前来旅游，拉动经济。
由日本动漫旅游协会和各地方政府联合出版的“圣地巡礼”指南
欧美人的动画大多数时候被当做一种可以突破现实限制，表达自己天马行空思想的工具，但日本人不这样想。对日本人来说，动画制作可以是放飞自我的一种渠道，也可以是一种描绘某些现实现象的增强手段。如果说欧美系动画是清一色的科幻小说，那么日本动画不仅包含科幻小说，更重要的是各类纪实文学。因此，日本动画中一个十分重要的品类 —— 校园系，被催生出来。
日本动画产业对校园无比的执著，所谓的日常系、超能系、悬疑系、偶像系等等作品，在日本动画人的手中都能以校园为舞台展开。在每季度的新番中，校园系的作品总是占去大头。大家也常常调侃，日本的学生们是拯救世界的存在。产生这种现象的原因与日本少子老龄化的背景也不无关联。
初中生和高中生疯狂搞事
总之，遍地的校园系动画为内容旅游的发展提供了良好的生长土壤。首先，若要描写校园生活，便可以在动画中插入对校园的取景；其次，日本的学生拥有大量的课外时间，利用这个时间四处闲逛、觅食、打工的时候，可以在动画中插入大量对周遭环境以及各式店面的刻画；最后，得益于普遍的修学旅行制度，在动画中还可以毫无违和的植入对相关旅游景点的宣传。
近年来，随着动画制作方与地方政府合作的次数逐渐增多，机制越发成熟，各方也找到了利用内容旅游的各类套路。限定的地铁涂装，餐厅内的联动食品，景点内特制的纪念品……对于优秀的作品来说，总会有粉丝对这些东西趋之若鹜。《Love Live sunshine》便是近年来的一个典型例子。
《Love Live sunshine》取景于日本沼津市，是一部讲述九名少女的校园偶像之路的动画。在2016年动画开播后，时任沼津市长大沼明穂全力支持当地政府与动画企划方的合作，并且将这件事情视为他任内“沼津活性化”战略不可忽视的重要一环。
在其影响下，沼津市旅游综合服务中心的到访人数比2015年同期相比暴涨十倍，给当地带来了可观的经济收益。
沼津市长出席地方商业街和LOVELIVE sunshine的联动活动
在动画开播后，游客来访数剧增
在我看来，内容旅游是文化变现的重要方式之一，也是一种促进文化作品质量增长的重要途径。作为政府来讲，动画作品带来的旅游热潮可以提高地方知名度，带动大量的消费，推动经济发展，乐见其成。
对于优秀的制作方来说，由于政府越来越重视内容旅游的发展，在给予其经济利益的同时，可以提高其社会知名度与社会评价。这样就对其提供了一个十分有效的正面激励，推动其继续精进，从而生产出更多高质量作品。
而这些作品的受众，在享受到更多高质量作品的同时，拓宽了自己的出行范围和旅游目的地。国民的活力也会就此不断提升。
所以说不要停下来啊
不过，日本虽拥有适合内容旅游产业生长的土壤，但内容旅游毕竟是依附于文化作品之上的产业，要想为经济增长助力，便需要杰出的创作能力来作为铺垫。还好，日本的动画产业似乎走出了前几年的困局，不知道是由于观众鉴赏水平的提升，还是行业的自省，几年前流行的所谓无脑卖肉和后宫已经越来越没有市场。
希望在这样的环境下，类似于《摇曳露营》这样的优秀作品能够不断涌现吧。
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