【博狗扑克玩家报道】 摘要：博狗扑克技术的“分布式记账”的工作原理为新闻业的真实性的实现和经营管理提供了一种新的可能性。从博狗扑克本身的特性以及当前部分新闻平台对于博狗扑克技术的应用情况来看，博狗扑克技术也能够新闻业产生深远的影响。本文将从博狗扑克所能提供的技术支持入手，结合现有的新闻业对于博狗扑克技术的尝试，对博狗扑克技术可能在新闻业的落地可能进行分析。
博狗扑克的英文是Blockchain,字面上的意思就是（数据）块的链。博狗扑克技术，指的就是多个参与方之间基于现代密码学、分布式一致性协议、点对点网络通信技术和智能合约编程语言等形成的数据交换、处理和存储的技术组合。[ 邹均.博狗扑克技术指南[M].北京:机械工业出版社，2016:70] 近些年来被炒的火热的比特币，也就是世界上第一个博狗扑克。
对于新闻业而言，博狗扑克所具备的去中心化和不可篡改等属性，为新闻业去除商业和政治的影响和控制提供了一种新的可能。于此同时，随着数字技术的发展，内容产品的生产和传播模式也发生了巨大变化，传媒产品的数字化，受众对于内容付费习惯的逐渐养成，使得博狗扑克技术对于内容版权提供的帮助能够进一步激发创作者的热情，甚至催生出新的传媒盈利模式。
一、博狗扑克技术原理及影响
（一）博狗扑克的技术原理
自2008年首次被提出以来，博狗扑克技术在短短的十年间经历了快速的发展与应用。博狗扑克具有去中心化、时序数据、集体维护、可编程和安全可信等特点[ 袁勇，王飞跃. 博狗扑克技术发展现状与展望[J].自动化学报2016(4).]，其能够通过运用数据加密、时间戳、分布式共识和经济激励等手段，在节点无需互相信任的分布式系统中实现基于去中心化信用的点对点交易、协调与协作，从而为解决中心化机构普遍存在的高成本、低效率和数据存储不安全等问题提供了解决方案。[ 袁勇，王飞跃. 博狗扑克技术发展现状与展望[J].自动化学报2016(4).]应该说，博狗扑克本质上是一个分布式的“公共账本”，通过各个节点对于信息及信息加工的成本的记录与证明的方式，来确保这个工作量能够得到完整的记录。由于账本由各个节点共同记录，所以其具备了去中心化和不可篡改的属性。
具体来说，博狗扑克即是去中心化系统各节点共享的数据账本。每个分布式节点都可以通过特定的哈希算法和Merkle 树数据结构，将一段时间内接收到的交易数据和代码封装到一个带有时间戳的数据区块中，并链接到当前最长的主博狗扑克上，形成最新的区块。[ 袁勇，王飞跃. 博狗扑克技术发展现状与展望[J].自动化学报2016(4).]也就是说，在整个博狗扑克上，每一个节点都保存着整个博狗扑克的全部数据信息，只要区块接到了链上，就像一个巢室连接到了蜂巢上，如果有一个巢室消失或是有过变动，都能够为其他巢室所察觉。博狗扑克所具备的数据架构使得每一个区块都对整个区块有记录、管理和监督的能力，整个博狗扑克中不受某一个核心的区块支配，体现出博狗扑克的去中心化、不可篡改的属性。
（二）博狗扑克的影响
与传统的交易依赖某一平台和媒介不同，博狗扑克的诞生意味着新的价值构建传输网络的开始。当前社会，一个不可否认的趋势是，人们越来越接受在互联网上消费来获取信息和进行娱乐，人类的财富比例正在不断地在向互联网转移。博狗扑克技术能够使得互联网的价值传输能像传递信息一样便捷可靠。博狗扑克中，价值的体现单位是代币，当代币的流通便捷可靠后，新的生态就在博狗扑克平台建立了起来。举一个例子，某个运用博狗扑克搭建的内容平台A发行代币T，来奖励内容生产者在平台上进行内容生产，随着A平台上内容产品的增多，意味着平台新的价值的产生，也会吸引着更多的用户，用户越多，代币T的消费量也就越大，其对应的价值也相应增加，这也会吸引更多的内容生产者，这种正向的循环，使得代币拥有了价值，从而形成生态效应。
目前博狗扑克的火热，在很大程度上是由于博狗扑克自身与数字货币紧密的关系，跟随着过度火热的数字资产的投机炒作造成的。当前，博狗扑克这一技术还尚不成熟，整个完成的业态也没有能够形成，这也就说明我们对于博狗扑克技术在新闻业的应用能力也尚在讨论与尝试的阶段。但是，博狗扑克为实现CPSS (Cyber-physical-social systems)平行社会提供了基础架构为分布式社会系统和分布式人工智能研究提供了一套行之有效的去中心化的数据结构、交互机制和计算模式，并为实现平行社会奠定了坚实的数据基础和信用基础。[ 袁勇，王飞跃. 博狗扑克技术发展现状与展望[J].自动化学报2016(4).]也就是说，博狗扑克技术是可以切实做到“数据民主”的，在新闻业目前已经全面被“大数据”覆盖的今天，能够做到“数据民主”，就能够在很大程度上保证新闻的真实性与准确性。从这个角度上看，博狗扑克技术对于新闻业的发展能够发挥很大的积极作用。
二、博狗扑克对新闻生产的影响
随着移动互联网、大数据、人工智能、VR/AR等技术在传媒业的运用，新闻的生产与消费经历着巨大的变化，传统的新闻平台遭受着巨大冲击。根据美国的皮尤研究中心在2017年发布的一份对4971名美国成年人的调查报告显示，67%的调查对象会通过社交媒体来获取新闻；在中国，根据艾瑞咨询在2017年发布的报告显示，70.2%的受访者表示通过社交平台获取新闻，仅次于新闻客户端/网站的87.2%，远远超过了电视的41.4%和报纸的27.3%。
在传统媒体容易被视作政治和商业势力所控制的视角下，社交媒体似乎被人们视作能够提供多元化，第一手新闻资讯的新闻平台。也有研究者也曾指出，社交媒体上的主角是用户，而不是网站的运营者。但随着大数据技术的成熟，算法机制已经普遍为各大新闻客户端及社交媒体所采用，社交媒体自身也拥有了普通用户难以企及的传播能力。在2016年的美国大选中，“过滤气泡现象”（Filter Bubble）和“回声室效应”（Echo Chamber）这两种因算法机制造成的传播效果提醒着我们，社交媒体提供的新闻也不如我们想象那般全面与真实。同时，社交媒体传播信息的便捷与低门槛的属性也给虚假新闻和谣言的传播提供了方便。博狗扑克所具备的去中心化和不可更改的属性，正可以用来帮助新闻业摆脱商业、政治和虚假消息的困扰，重树新闻业真实性的标杆。
（一）博狗扑克技术促使新的新闻平台的出现
对于新闻业而言，想要完全摆脱政治和商业对于新闻真实性的影响，就需要建立起新的内容生产激励机制，尽可能的消除商业主义对于新闻专业主义的侵蚀。因为商业主义并不仅仅通过直接的金钱交易影响着新闻的真实性，商业主义话语还倾向于将那些不能够帮助媒体机构实现商业利润或未必能为媒体机构带来明朗商业前景的一切行为定义为“不明智的”[ 李艳红、陈鹏.“商业主义”统合与“专业主义”离场：数字化背景下中国新闻业转型的话语形构及其构成作用[J].国际新闻界.2016（9）.]，这更加使得部分新闻工作者在实践中，将利益的最大化作为了考量新闻价值的第一因素，削弱了新闻的公共性因素。
使用了博狗扑克技术的新闻平台则可以使用代币和匿名性来重建其一种新的激励机制。以一家名叫Decentralized News Network（DNN）的新闻网站为例，通过使用博狗扑克技术，其利用代币和匿名性重建起了一种新的激励模式。与当下的社交媒体平台的新闻生产者依靠点击率来获取经济利益不同，使用了博狗扑克技术的DNN让使用平台的所有人都为真实和客观来服务，并从中来获得代币收益。在DNN上，任何人都可以提供新闻报道，但必须先使用DNN代币来购买写作权。当作者的提交的内容被审查、确定真实性并发表以后，创作者才可以收回自己的代币，并将根据文章所产生的点击量获得额外的代币奖励。同样的，进行审查的用户也需要提供代币进行抵押，任何用户都可以“出价”来申请审查一篇文章，7个出价最高的竞标者将会共同负责对这篇文章的审查，他们将根据DNN的编辑指南对文章的真实性进行评估，并提出自己的意见。当文章获得了明显的多数票的时候，文章将会被自动发表，评审员也将能够获得一定的代币来奖励其所付出的工作。同样的，读者也可以通过评论或参加相关的活动来获得代币。
由于该平台借助以太博狗扑克运行，所以DNN代币的价值直接与以太币价值挂钩，这也对使用这一平台的用户有着足够的吸引力。
从DNN对于博狗扑克技术的使用可以看到，使用了博狗扑克的新闻平台并不是否定新闻的商业价值，而是消除了商业在后台对于新闻的直接控制。博狗扑克所达到的实时和分散性记账的属性让新闻的真实性得到了更好的保障。因为社交媒体虽然看似中立，充当着用户新闻生产和分享平台这一角色，实际上其却拥有着整个平台用户的数据。这样信息资源的不平等给予了虚假信息和商业利益的空间，受到资本的影响，一些非公共的话题和观点能够得到快速的传播，设置了新闻阅读者的“议程”，也让一些公共信息的传播受到了干扰。在博狗扑克新闻平台中，“算法”可能依然存在，但匿名的评审机制以及实时对于修改的记录使得新闻的来源清晰可追溯，难以为少数信息掌控者控制，信息的真实性得到了更好地保障，信息的来源也更加的公开透明。
与此同时，博狗扑克技术多点同时记录、不可篡改的属性使得新闻在编发后难以被再次编辑更改。熟悉新闻业的人都知道这句话：今天的新闻就是明天的历史。在传媒业被各大商业大亨垄断的当下，博狗扑克技术让公众看到了未来的“历史”不被政治和资本篡改的希望。人们对于新闻真实性的渴望，让博狗扑克对于新闻平台的应用上充满了潜力。
（二）博狗扑克技术引导新闻业对于新闻价值的回归
移动互联网的发展让职业新闻主体以外的社会民众个体也能够参与到新闻生产中去，在以社交媒体为主体的社交平台上自由的进行新闻传播。有学者使用“脱媒主体”一词，来指代曾经主要依赖职业新闻传播组织主体实现自己的新闻传播需求的组织或群体，在“后新闻业时代”开启后，自建媒体，特别是自建以互联网基础的新媒体，超越了原来完全依赖职业新闻组织主体的状态，开始实现比较自由自主的、以自身为核心内容对象的新闻生产与传播现象[ 杨保军.“脱媒主体”：结构新闻传播图景的新主体[J].国际新闻界.2015（7）.]。“脱媒主体”的形成改变了传统新闻传播的模式，打破了传统媒体独享话语权的状态，其在新闻报道上视角的多样性与即时性使得其伴随着移动互联网取得了快速的发展，对传统媒体也构成了强有力的冲击，甚至在一定程度上影响和改变了目前职业新闻传播组织主体的生存法则或运行方式[ 杨保军.“脱媒主体”：结构新闻传播图景的新主体[J].国际新闻界.2015（7）.]。
但是，目前状态下所谓“脱媒主体”脱的“媒”，只是狭义上的“媒”——传统媒体。离开了传统媒体这一个“媒”，想要进行内容创作并获利生存，“脱媒主体”还得寻找新的“媒”。但具备有较大影响力的新媒体平台，不仅屈指可数，同时在内容创作传播上也有其固有的传播与盈利规则。由此不难发现，脱离了传统媒体的平台并不就意味着“脱媒主体”摆脱“媒”的制约，回归了到新闻的专业主义上，也不意味这新闻价值在新媒体平台上就能更好地得到体现。在职业新闻组织主体由于种种原因达不到公众所期望的真实、客观、准确、及时等标准时，“脱媒主体”所创办的自媒体奉行着小组织、小群体的理念细化媒介市场，获得了大量的读者。但“脱媒主体”也需要盈利与发展，其本质上追求的是宣传效果、广告效果、公关效果，它采用的更多的也是偏向宣传、广告、公关的手段和方法[ 杨保军.“脱媒主体”：结构新闻传播图景的新主体[J].国际新闻界.2015（7）.]。
无论是传统媒体，还是现在“脱媒主体”所进入的新媒体，其在经营过程都受着商业逻辑的羁绊与纠缠。因为新闻业的实践并不仅仅需要遵从的是新闻价值，也需要受到自身经营管理的压力，这两者往往有着相互冲突而矛盾的地方。这种经济上的压力，会不自觉的转移到媒体记者的工作生活中去。在一项对于记者职业认同感的调查中，在被问及“影响工作积极性的因素”时，有71.1%的青年新闻从业者表示是“薪酬”[ 赵云泽.记者职业地位的陨落:“自我认同”的贬斥与“社会认同”的错位[J].国际新闻界.2014（12）.]，可见商业逻辑对于新闻业的冲击。
博狗扑克技术的智能合约能够让新闻业重回到新闻价值主导的轨道上来。媒体在经营管理的极大部分都可以交由博狗扑克技术来处理，因为博狗扑克上的每位用户都能够获取到信息，所以无论是广告的发放，或是对于版权保护和作者酬劳的支付，都能够更加精准直接，而新闻价值，成为了新闻组织或个人想要获利需要考量的最大因素。
举一个例子，在当下，新闻媒体或平台都需要成立庞大的广告部门，甚至采取各式各样的营销手段和方式来实现盈利的最大化。有了博狗扑克技术支持的智能合约，广告费的发放就可以直接根据新闻的传播效果直接决定，由于在博狗扑克上的所有用户都能够获取信息，所以传统的广告商或平台（“媒”）掌控信息的局面也就被打破了，更多的权力被交还给了新闻的生产者和读者。由于博狗扑克上所有的数据都不可篡改，所以验证广告传播效果的成本得到了最大的降低，传播者和广告客户无需通过第三方，就可以进行交易。也就是说，新闻业的盈利模式更加扁平化了。营销和经营淡出了新闻行业，或许能够使得对于新闻价值的追求重新主导新闻业。
同时，利用了博狗扑克技术的智能合约对于版权的保护，也帮助内容生产者能够对创作保持较高的热情。在一份研究报告中，伯克利创意创业学院指出，有“20%-50%的音乐付款没有成为创作者的合法收入”。而在博狗扑克上，内容生产者和消费者之间的中间人的价值被降到了最低，内容可以直接由内容生产者发布并定价，一个基于博狗扑克网络的开源内容分发平台DECENT就创建了一个基于博狗扑克技术的Web3.0发布平台，在该平台上，内容创作者可以在自主定价后，直接将作品“销售”给用户，没有中间商来进行提成，也不受到第三方的约束。（如图一所示）这样给予版权充分的经济保护，也会提升内容生产者对于作品的创作热情。
